企业并不是一成不变的东西， 企业会随着环境的变迁、社会价值观的改变而重新定位、调整经营理念，来塑造新的企业形象。如果CIS仅仅是对企业本身形象的社会传送，其作用也就权限于为那些本来就 具有良好的形象，只是信息传递力不强的企业而进行的信息传送设计，但事实上，大量的企业是因其形象不适应于正在发展的竞争日趋激烈的时代需求，才求助于CI这一系统手段，这也是正是CIS产生和发展的深厚基础。CIS的定义是企业形象识别系统，英文为"Corporate Identity System"，简称CIS。他是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱颖而出而制定的策略实施。CIS分为MI （ 理念识别mind identity ）、 BI（ 行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三 个部分，相辅相成。企业需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发展战略，它是企业发展的主导思 想，也是BI和VI展开的根本依据。 新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整 的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前 ，从而赢得市场先机。 新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CIS前期导入成本较高，而且实 施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先 初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。 已经经营多年较 成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统， 将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。
